10月15日消息，天猫双11将于10月15日晚8点正式开启预售。天猫官方表示，10月21日及31日将分两波开启尾款支付与现货售卖，标志着年度电商大促进入实质阶段。

据淘天集团信息，本次双11累计投入300亿元用于消费者福利。官方立减85折基础上，88VIP会员可领取3250元史上最大券包，含1350元无门槛9折券及多品类专项权益，用户搜索 “88VIP” 即可领取。全品类优惠覆盖进一步扩大，美妆、服饰等领域人均可领超万元品类券，美妆品类叠券后至高减840元，家电3C 叠加政府补贴与品牌让利后低至5折。

在商家侧，流量玩法与消费体验同步优化。淘宝直播联合商家投放20亿元红包，头部主播直播间推出可叠加9折无门槛券；平台同步简化价格展示，让消费者直观查看到手价。此外，超30万个品牌及中小企业参与本次大促，新入驻品牌数量环比增长70%，行业竞争从 “低价内卷” 转向综合价值比拼。（栎行）

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